کتاب مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر
وقتی درباره آموزش بازاریابی در دانشگاه ها صحبت می شود نام فیلیپ کاتلر تقریبا همیشه مطرح است کتاب مدیریت بازاریابی او سال هاست که در بسیاری از دانشگاه های جهان تدریس می شود این کتاب تلاش می کند بازاریابی را به عنوان یک نظام فکری معرفی کند نه صرفا مجموعه ای از تکنیک های فروش در این اثر خواننده با مفاهیمی مانند بخش بندی بازار انتخاب بازار هدف و جایگاه سازی آشنا می شود همچنین توضیح داده می شود که چگونه شرکت ها می توانند با تحلیل محیط رقابتی تصمیم های هوشمندانه بگیرند کاتلر باور دارد که بازاریابی قلب استراتژی کسب و کار است زیرا بدون درک درست از بازار هیچ سازمانی نمی تواند در بلند مدت موفق بماند به همین دلیل مطالعه این کتاب به دانشجویان کمک می کند تا دیدی تحلیلی نسبت به رفتار مشتریان و روندهای بازار پیدا کنند و بتوانند در آینده تصمیم های مدیریتی دقیق تری اتخاذ کنند